| 條形碼標(biāo)志是專供計(jì)算機(jī)識(shí)讀的商品信息。條碼迅速普及的原因，除了條碼技術(shù)是現(xiàn)代化商業(yè)必須具備的一個(gè)條件之外，還因?yàn)闂l碼標(biāo)志對(duì)商品產(chǎn)生了意想不到的裝潢作用。筆者在此談?wù)剹l碼標(biāo)志對(duì)商品包裝裝潢效果的十大影響。
條形碼標(biāo)志是專供計(jì)算機(jī)識(shí)讀的商品信息。我國(guó)從最初引進(jìn)并在少數(shù)商品上使用，到今天出現(xiàn)在繁多的商品上，只經(jīng)過(guò)了七、八年時(shí)間。條碼迅速普及的原因，除了條碼技術(shù)是現(xiàn)代化商業(yè)必須具備的一個(gè)條件之外，還因?yàn)闂l碼標(biāo)志對(duì)商品產(chǎn)生了意想不到的裝潢作用。筆者在此談?wù)剹l碼標(biāo)志對(duì)商品包裝裝潢效果的影響。
一、使商品包裝裝潢增加了時(shí)代感
追逐時(shí)代潮流，是大眾消費(fèi)心理的一種表現(xiàn)。由于條碼標(biāo)志是一種帶有強(qiáng)烈時(shí)代感的圖形符號(hào)，它在商品包裝裝潢上的應(yīng)用，無(wú)疑成了這些消費(fèi)群體青睞的對(duì)象。
二、適應(yīng)消費(fèi)者好奇心理
好奇心理人皆有之。帶有條碼標(biāo)志的商品最初出現(xiàn)在市面上時(shí)，曾引起了不少消費(fèi)者的好奇，消費(fèi)者在好奇心驅(qū)使下產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，從而使這些商品順利地打開(kāi)銷路，占領(lǐng)市場(chǎng)。
三、適應(yīng)消費(fèi)者的“擇視心理”
在日常生活中眾多事物中，人們的目光總是最先看見(jiàn)那些熟悉，最容易識(shí)別的東西。這些東西最容易引發(fā)人們的興趣與沖動(dòng)，關(guān)注與反饋，親近感和愉悅感，這就是“擇視心理”在起支配作用。在琳瑯滿目的商品海洋里，帶條碼標(biāo)志的商品總是比不帶條碼標(biāo)志的商品銷得快，也是“擇視心理”的作用。
四、獨(dú)特的表現(xiàn)個(gè)性與裝潢圖案形成鮮明的審美對(duì)比
條碼標(biāo)志圖形符號(hào)以它齊整一致、疏密均衡、單色而不顯得單調(diào)的外觀在色彩艷麗的包裝裝潢氛圍中顯得更為引人注目。這種線條與畫(huà)面的和諧令消費(fèi)者看后感到賞心悅目，百看不厭。
五、為包裝裝潢增加了知識(shí)趣味
熱愛(ài)學(xué)習(xí)，不斷獲得各種知識(shí)是人類的天性。條碼標(biāo)志應(yīng)用在商品的包裝裝潢上面后，客觀上起到了傳播知識(shí)的作用。不少的消費(fèi)者從接觸帶條碼標(biāo)志的包裝品開(kāi)始，知道了電子計(jì)算機(jī)在商業(yè)上的用途，知道了超級(jí)商場(chǎng)，知道了信息處理。所有這些，使帶條碼的包裝裝潢也顯得“趣味盎然”。
六、為裝潢提供了新的表現(xiàn)方法
條碼標(biāo)志應(yīng)用在包裝裝潢上的效果，容易使人聯(lián)想到人在大自然環(huán)境里漫游時(shí)，常常因發(fā)現(xiàn)一鱗半爪，一片枝葉的小東西駐足沉思的情形。條碼標(biāo)志雖小，但它在包裝裝潢上又增加了一個(gè)令人注目的內(nèi)容。條碼標(biāo)志的增加，也為包裝裝潢花色品種的不斷推陳出新，裝潢構(gòu)圖的韻味設(shè)計(jì)、色調(diào)運(yùn)用的視覺(jué)效果，漢字、字母、圖案的交錯(cuò)呼應(yīng)等方法的運(yùn)用提供了新的表現(xiàn)方法。
七、使人朦朧地聯(lián)想到人們喜愛(ài)的某些美好事物
從條碼標(biāo)志聯(lián)想到某些美好事物也許只是消費(fèi)者見(jiàn)到帶條碼標(biāo)志的包裝裝潢時(shí)腦海中的一個(gè)閃念，一個(gè)剎那，一個(gè)思維的截面，是腦海中的朦朧反射？吹綏l碼標(biāo)志時(shí)，消費(fèi)者容易在腦海中朦朧地和人類的直率、正義、樸素、智慧、平穩(wěn)、含蓄、嚴(yán)謹(jǐn)、精致、時(shí)髦、現(xiàn)代這些品質(zhì)、情操相連系。
八、使包裝裝潢的設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)思路
搞過(guò)包裝裝潢的人都有這樣一個(gè)體會(huì)，包裝裝潢作品不能搞得太花俏，也不能搞得太平淡。所以，在這兩者之間找到一個(gè)最佳的設(shè)計(jì)就成了包裝裝潢工作追求的目標(biāo)。而條碼標(biāo)志圖形在裝潢中的參與，使裝潢設(shè)計(jì)的方案得到延伸。由于條碼標(biāo)志從美學(xué)效果上看，不媚俗、不平淡，為整體裝潢效果增色不少，設(shè)計(jì)工作者在整體構(gòu)思設(shè)計(jì)、色塊效果對(duì)比、內(nèi)容安排平衡、冷暖參差暉映等方面的技巧運(yùn)用上思路更寬。
九、符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活快節(jié)奏的特點(diǎn)
快的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)生活的一個(gè)顯著特點(diǎn)。條碼標(biāo)志無(wú)論是在實(shí)際技術(shù)用途的信息傳遞中，還是用在包裝裝潢上給消費(fèi)者的心理感覺(jué)，都是迅速的，快捷的。條碼標(biāo)志從圖形上看。其齊整一律、疏密呼應(yīng)、均衡平穩(wěn)、緊湊有序的內(nèi)涵表現(xiàn)完全與現(xiàn)代生活的高效率，快節(jié)奏相適應(yīng)。
十、使包裝裝潢更符合“簡(jiǎn)、明、精、新”的現(xiàn)代藝術(shù)精神。
評(píng)價(jià)一個(gè)事物是否符合現(xiàn)代藝術(shù)精神的標(biāo)準(zhǔn)只能是藝術(shù)法則和藝術(shù)規(guī)律自身。條碼標(biāo)志圖形的齊整劃一和條符之間有序排列的效果使包裝裝潢在視覺(jué)上完全符合簡(jiǎn)捷、明快、精致、新穎的現(xiàn)代藝術(shù)精神。條碼標(biāo)志雖然不是主觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)品，但它在客觀效果上卻好象是經(jīng)過(guò)藝術(shù)大師的藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)概括而成的藝術(shù)作品，再加上裝潢圖案的襯托，其現(xiàn)代風(fēng)格更為突出。商品的包裝也因?yàn)樵黾恿藯l碼標(biāo)志圖形，顯得更為美觀，內(nèi)容更為豐富。可以說(shuō)，條碼圖形和商品包裝裝潢兩者是“相得益彰”。 |